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SEM简介
通俗来讲，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的营销手段，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息时将信息传递给目标用户。
通常来讲，SEM是指企业通过搜索引擎付费广告，获得精准客户并与公司的在线客服人员进行交流并实现某种转化。（但这种说法是错误的）
SEM包括哪些方式
SEM包括：SEO和搜索引擎付费广告。
1）SEO
SEO即搜索引擎优化，通过优化网站，从搜索引擎自然排名中获得免费流量。
2）搜索引擎付费广告
搜索引擎付费广告包括但不限于关键词竞价排名，企业通过创建账户，预存金额，就可以设置某些目标关键词的价格，如有多家企业设置同一关键词则价格高排名高。
同时搜索引擎还提供精准广告，比如百度的相关产品，百度知道、百度文库等等
除此之外，还有一种称之为付费收录，通常是知名的开放目录，不过现在开放目录的时代已经过去，有收费的，但价格一般也是比较低的。
SEM的价值
SEM这种近乎烧钱一样的玩法，在很多平台上都是存在的，比如电商平台，比如自媒体平台等，这种模式既然投入这么大，依然有这么多人再做呢，原因就在于它的价值不可小觑。错误君简单归纳几点：
1）品牌曝光与塑造
对于大部分普通人而言，排名第一等于品牌，排名第一获得了最高的曝光度，对塑造品牌有着极大的作用。
2）精准流量与关注
SEM都是设置的精准关键词，既然可以获得精准流量，如果用户认可网站的情况下，还可以积累下不少忠实粉丝。
3）商业价值与转化
精准关键词是指那些转化率极高的具有商业价值的词，这些词的商业价值越高，往往单词点击价格就越高，每转化一单收益自然也是非常高的。
SEM竞价过程
搜索引擎付费竞价排名基本过程如下：
1）开通账户
企业用户开通账户。一般情况下，个人是无法开通搜索引擎竞价账户的。
2）审核账户
通常搜索引擎需要对企业资质进行一个审核才能开通账户。
3）账户充值
开通账户之后，并非就可以直接设置关键词了，而是要先充钱，账户没余额是不会让你获得关键词排名的。
4）设置账户关键词
账户充值完成后，可以使用后台的关键词规划师或自行寻找高价值关键词，然后为这个关键词设置显示的时间、展示的区域和单次点击的价格等。
5）用户搜索并点击
当用户搜索企业设置的关键词后，会给予一定量的展现，展现并非收费，只有当用户觉得我们的标题、页面摘要和图片足够吸引人时，才会扣除一定费用。
6）扣除账户金额
用户点击完成，就会扣除账户金额，直至账户金额扣完，不过一般企业都会设置一个每天最多花费多少钱，不至于一下子冲了很多钱都被竞争对方恶意点击导致极大的损失。
SEM发展趋势
错误君认为不管是SEO，还是搜索引擎竞价都是未来的趋势，对于营销型企业而言，两者应该相辅相成。SEM竞价有着非常大的发展空间，有以下几点说明：
1）首页占据九成流量-位置却不能无限增长
自然搜索结果数量每页十个，加上竞价的数量，一般为十几个位置。根据关键词排名与点击比例来看，排名到第二页的点击流量实在是太少了，通常情况下，第一页就可以满足需求的话，根本不会再去往下翻。同理，如果排名前三的可以解决这个问题，人们可能都不会往下看。竞价排名在自然排名之上，这就导致想排名第一很多时候都必须采用竞价的方式，这一点SEO是做不到的。
2）SEM竞价是网络营销手段最有效的方式之一
SEM竞价只是品牌曝光和获得流量的渠道之一，也是非常重要且有效的途径之一。
3）流量竞争激烈加速了SEM的发展
现在大家都在抢流量，无论是SEO的流量，还是自媒体的流量，亦或者是其他新媒体的流量，如果手里有产品销售不出去，也拿不到其他流量的前提下，企业还是会选择SEM这个简单粗暴的手段来导入精准的流量。
SEM的四个目标层次
1）SEO目标层次
收录、排名、点击、转化。
对于一个网站，我们首先要达到的最低标准是收录好，当网站收录正常后，我们需要考虑的是收录页面的关键词排名情况，然后，我们需要考虑有了排名是否带来了点击，最后我们需要考虑的就是最终的转化问题了。
2）搜索引擎竞价目标层次
展现、点击、咨询、转化。
对于竞价而言，只要花钱就会有展现，有展现就需要合理的点击次数和咨询次数，最后通过在线沟通完成这个订单。
SEM（竞价）与SEO哪个好
SEO，通过对网站长期优化才能获得更多免费的自然排名流量，维护好可以长期获得稳定流量。
SEM（竞价），通过对搜索引擎竞价账户中设置关键词，以竞价的方式来获得搜索引擎广告位，且价格越高，排名越高，每次点击费用十几到几百元不等。
不能单纯比较SEM（竞价）和SEO哪个好，应该分析它们的优缺点，然后对照下我们自身的需求才能选择二者其一，或者两者均选择，当发现都不合适时，甚至可以一种不选。
1）SEM竞价优缺点
SEM竞价优点：可快速获取精准流量、效果看得见、只需考虑如何转化。
SEM竞价缺点：仅当时有效果、烧钱比较快。
2）SEO优缺点
SEO优点：效果持续时间久、性价比高、品牌视野站位、核心信息排名、适合做网络公关如负面消息处理、更重视用户友好度和价值对品牌和转化都有着非常大的帮助。
SEO缺点：见效慢，且核心词不容易优化上去。
选择SEM，还是SEO
1）什么样的项目适合选择SEM？
需要快速占领市场的项目，唯有精准关键词才能转化的项目。
2）什么样的项目适合选择SEO？
项目并非那么着急做流量，主要以长期稳定发展为主，网络推广预算不多。