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索引排序规则决定了网站关键词排名不稳定。
传统的索引排序规则
传统的搜索引擎排名规则可以用一句行话还概述：内容为王，外链为皇，内链为妃，代码为将，关键词为相，结构为城，更新为太子。其中SEOer比较看重的是外链、内容和网站结构。
1）高质量外链
以前的外链作弊比较容易，多购买一些外链做精准锚文本指向，而且垃圾页面提供的也是有效的。但后来搜索引擎上线了惩罚链接买卖的行为，就变成了只有高质量外链有效，垃圾页面提供外链会被判定为无效，过多垃圾页面外链也可能会判定为外链作弊从而导致网站降权。目前，最安全的就是高权重网站的投稿，和与权重相当的网站进行友链交换。
2）高质量文章
以前文章作弊也比较容易，利用伪原创生成出一些没办法阅读的文章，也可以优化出权重不错的网站。但后来搜索引擎上线了对页面质量评判的算法，那种伪原创文章的站点虽然还有很多，但并非全部文章都是伪原创后的，也会人工伪原创一部分文章，这样才能保证网站权重稳定。当然，也还有一些那种批量制作出垃圾伪原创的站点，但基本上排名都是比较差的。目前，内容生产最好的方式就是高质量纯原创+转载高质量文章。
3）网站结构
以前企业站经常用的手段是将每个页面做一个锚文本链接指向首页，以达到将所有权重传递的同时，还将关键词作为了链接的锚文本。这种手法虽然现在也有人在用，但是还是尽量不要将全部页面都做成这样比较好。另外还有一种就是在网站后台设置在新发布的文章中自动生成锚文本链接，也是利用了内链优化的一种手法，当然这种手段也是有被惩罚的。现在，简单、友好的网站结构与细致化的内链优化依然是非常重要的手段，错误君推荐一般网站采用人工手动增加文章内部锚文本链接比较合适，并非不能去指向首页，而是凡事都有度，同时网站不可能只优化首页关键词，就算只优化首页关键词，也不要因为让文章权重传递到首页承担被搜索引擎降权的风险。
新时代的索引排序规则
互联网信息时代，数据爆炸式增长，很多搜索引擎会对页面收录提出一定的要求，对于百度和谷歌而言，差不多的网站的收录效果都是非常好的，但对于360、搜狗和神马等搜索引擎就不是那么友好了，相信很多站长都遇到过360搜索收录只有1，搜狗和神马搜索压根就不收录的网站，这也就代表了对网站内容的不认可，也就是说网站内容原创与优质度不够，也可以认为整个站点有价值的内容很少。说完收录，那么索引排序规则有什么变化呢？错误君总结一下几点：
1）原创优质
虽然，百度和谷歌几乎对所有正规站的收录都是很友好的，但并不是说都会给予很好的关键词排名。这几年搜索引擎给予了优质内容页面的排名越来越好，现在即便没有优质外链的支持，一样可以依靠好的内容获得不错的大量搜索流量。
2）权威性
权威性是指网站具有一定的权威性，也指该网站的所有者拥有一定的权威性。我们可以理解为该网站的内容编写团队在行业中拥有一定的权威性，该网站的所有者在行业有一定的权威性，该网站在行业中拥有一定的权威性。或者可以称之为大站效应与名家效应吧。
3）时效性
时效性包括两个方面，一方是内容时效性，一方是发布时间是否为近期。内容时效性，就好比百度热搜中的内容，基本上都属于时效性最强的。发布时间时效性，就更容易理解了，比如错误教程网马上发布这篇文章，那么这篇文章的时效性就是非常强的。
多方博弈 – 优胜劣汰 – 关键词不稳定
SEO是我方、搜索引擎和竞争者们的多方博弈，既然我们可以利用这些索引排序规则提升关键词排名，那么一定也会有优秀的竞争对手这样做，排名始终只有那么几个位置，竞争者越多，代表着我们的位置就越少。
1）传统的索引排序规则下关键词排名的不稳定
- 外链建设可超越性
- 高质量文章可操作性
- 网站结构与内链优化
2）新时代的索引排序规则下关键词排名的不稳定
- 优质内容之间差距并不大
- 文章时效性都能把控
当然，上面分析的这些都是一些常规手段的索引排序规则，并没有提到用户点击日志影响的关键词排名，也就是《2.6 搜索引擎的工作原理》中的评价与调整，对于白帽SEO而言，只需要努力做好用户友好度即可获得更好的用户点击日志，从而提升页面的关键词排名。百度搜索为了防止点击快速排名，先后上线了惊雷算法和惊雷算法2.0，但目前还是有快排的情况存在，错误君这里就不再多说了。